온라인마케팅, 마케팅 '이것'만 챙겨도 손해 안 봅니다​​한국방송광고진흥공사의 '2024년 방송통신광고비 조사'결과에 따르면,​​온라인 광고 시장의 규모가 국내 총광고비의 가장 큰 비중인 40%를 차지하는 것으로 나타났습니다.​​지난해 국내 총광고비 13조 6,836억 원중 6조 원 돌파출처: 한국방송광고진흥공사​​다양한 광고 매체 속에서도 온라인마케팅이 엄청난 영향력을 발휘하고 있음을 알 수 있는데요,​​그러나 종류가 굉장히 다양하고, 온라인 시장이라는 개념 자체가 명확히 와닿지 않아​​어디서 어떻게 시작해야 할지 어려움을 가지는 분도 많이 계실 겁니다.​​오늘은 그런 분들을 위해 온라인마케팅이란 무엇인지부터, 대표적인 종류,​​그리고 꼭 챙기면 안전할 '이것'에 대해서 알려 드리고자 합니다.​​​​소중한 마케팅 비용을 대폭 아낄 수 있는 꿀팁이니 지금부터 딱 3분만 집중해 주세요.​​온라인 마케팅,'관여도'만 체크해도손해 볼 일 마케팅 없습니다​​1. Online Marketing이란?​​우선 Online Marketing의 개념부터 짚고 넘어가겠습니다.​​온라인마케팅이란?​​인터넷과 같은 디지털 기술, 기기를 활용하여 상품을 홍보하고 판매를 촉진하는 광고 활동을 의미합니다.​​​​고객과 직접 만나 판매하는 방식이 유일했던 예전과는 다르게, 이제 브랜드와 고객은 점차 디지털화된 방식으로 활발하게 소통하는데요,​​디지털 기술을 활용한 홍보 방식은 데이터 분석, 기록, 타겟팅, 성과 예측 등을 정확하고 정밀하게 해낸다는 장점을 가집니다.​​다양한 온라인 플랫폼과 도구를 이용해 브랜드의 인지도를 높이고,​​고객과의 상호작용을 원활하게 하며, 매출까지 올리는 대표적인 전략이 되었는데요,​​​​하지만 온라인 마케팅의 종류가 매우 다양해서,​​어떤 방식이 나에게 가장 효과적인지 잘 찾아내는 것이 순이익을 높이고 비용을 줄이는 데 매우 중요한 과정이 됩니다.​​2. 온라인 마케팅 종류​​검색 광고​​'PPC'라 마케팅 불리는 검색 광고는 'Pay Per Click'의 약자로,​​사용자가 광고를 클릭할 때마다 클릭 1회당 책정된 비용을 지불하며 상품을 홍보하는 방식입니다.​​​​네이버, 다음, 구글과 같은 웹사이트에서 유저가 특정 단어를 검색할 때,​​해당 키워드와 연동된 자사의 제품이나 서비스를 상위에 노출하며 즉각적인 유입을 유도할 수 있죠.​​카페 바이럴​​사람들이 자발적으로 모여있는 커뮤니티를 공략하는 방법으로, 쉽게 말해 '입소문'을 이용해 홍보 효과를 노리는 방식입니다.​​카페에는 하나의 주제를 통해 스스로 모인 사람들이 자유롭게 개인 의견을 주고받는 공간이기에,​​​​다른 마케팅 방식에 비해 자연스러운 노출이 가능하죠.​​출처: 네이버 카페​​소셜 미디어 광고​​인스타그램, 페이스북과 같은 소셜 미디어를 이용해 상품을 홍보하는 방식인데요,​​브랜드가 직접 계정을 만들어 주기적으로 캠페인을 진행할 수 있고,​​다양한 인플루언서를 마케팅 통해 간접적으로 홍보할 수도 있어 다양한 경로로 소비자와 소통할 수 있습니다.​​블로그 관리​​질 좋은 콘텐츠를 전달하기에 적합한 매체인 '블로그'를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 방식입니다.​​온라인마케팅, '이것'만 챙겨도 손해 안 봅니다​​블로그는 다른 매체들에 비해 텍스트, 사진, 영상 등 분량에 큰 제한을 두지 않아 풍부한 표현이 가능한 플랫폼인데요,​​한국을 대표하는 검색 엔진인 네이버의 도구인 만큼,​​질 좋은 콘텐츠를 주기적으로 발행하면 적은 비용으로 큰 효과를 얻어갈 수 있는 전략입니다.​​특히, 고객이 구매시 긴 시간을 투자해 신중하게 고민하고, 정보 검색도 많이 하는 '고관여 상품'을 홍보할 때 가장 최적화된 방식이죠.​​상승기획 실제 발행 글 일부​​지금까지 알아본 방식 외에도 프로모션, 뉴스레터를 이용하는 이메일 마케팅 광고나,​​정상 가격보다 할인된 가격으로 판매해 브랜드 인지도를 반짝 올릴 수 있는 특가 마케팅 등,​​더욱더 많은 종류의 온라인 광고 전략이 존재합니다.​​타임 세일로 단시간 집중 유입을 노리는 특가 전략 예시​​3. 안전하고 효과적인온라인마케팅의 첫단계, '관여도'​​이렇게 종류도 많고 장점도 많은 온라인마케팅이란 세계를 안전하고 효과적으로 진입할 수 있는 첫걸음이 무엇일까요?​​바로, 관여도를 체크하는 것입니다.​​세상에 판매되는 모든 상품은 '저관여 상품'과 '고관여 상품'으로 나뉘는데요,​​먼저 저관여 상품(Low-Involvement Products)이란,​​고객이 긴 시간을 들이지 않고, 큰 고민 없이 구매를 결정할 수 있는 상품을 의미합니다.​​​​치약, 티슈, 샴푸처럼 일상에서 빠르게 소모되는 생필품이 대표적인 저관여 제품의 예시죠.​​반대로 고관여 상품(High Involvement Products)은 구매에 긴 시간과 고민, 정보 마케팅 검색과 상품 비교가 필요한 상품을 의미하는데요,​​구매 빈도가 낮고, 가격대가 높은 편인 의료 서비스나 법률, 교육 서비스 등이 고관여에 해당합니다.​​본인이 판매하고자 하는 제품이나 서비스가 위 2가지 중 어디에 해당하는지만​​구분하셔도 온라인마케팅이란 영역의 첫 발을 안전하게 디딘 거나 마찬가지인데요,​​​​만약 저관여에 해당한다면, 즉각적인 유입에 도움이 되는 특가 전략부터​​빠른 입소문에 도움이 되는 인플루언서, 바이럴 전략 등 다양한 마케팅을 시행해 볼 수 있습니다.​​그러나, 개당 단가가 낮은 제품군인 만큼 광고비용이 너무 높게 책정되지 않는 것에만 주의하면 안전하죠.​​반대로, 고관여의 경우에는 조금 더 신중하게 접근해야 합니다.​​자칫하다가는 고관여 상품의 가치를 훼손할 수 있는 마케팅 전략이 꽤 많기 때문인데요,​​가격 프로모션만을 진행하는 광고​​특히 마케팅 가격으로 경쟁하는 저가 마케팅은 브랜드의 이미지에 큰 타격을 입힐 수 있으니 조심해야 합니다.​​병원으로 예를 들어보면 이해가 쉬울 겁니다.​​우리의 몸은 금방 쓰고 마는 소모품이 아니기에, 환자들은 자신의 몸을 제대로 치료해 줄 곳을 찾습니다.​​그러므로 의사의 실력과 환자를 대하는 태도, 쾌적한 의료 환경을 알아보려 하지, 오로지 저렴한 진료비만을 우선해서 비교하지는 않죠.​​​​병원광고 전문기업인 저희 상승기획 역시,​​각 병원만의 정체성을 활용한 콘텐츠 제작으로 지금까지 87곳의 병의원을 지역 1위로 만들었습니다.​​콘텐츠 제작 전 14일간 시행하는상승기획 사전 조사 내용 일부​​이처럼, 자신이 판매하고자 하는 제품/서비스의 관여도를 가장 먼저 체크한 후,​​여러 전략 중 가장 안전하고 최적화된 방식을 선택해야 합니다.​​온라인 마케팅,시작이 가장 중요합니다​​지금까지 마케팅 온라인마케팅이란 어떤 것인지, 어떤 종류가 있는지, 그리고 어떻게 시작하면 안전한지를 함께 살펴보았습니다.​​​​디지털 매체를 이용하는 온라인 마케팅에는 검색 광고, 바이럴 등 여러 가지 종류가 있는데,​​홍보 방식을 선택할 때는 먼저 자신이 판매할 상품의 관여도를 체크한 후,​​가장 최적화된 전략으로 진행해야 안전하다는 것만 기억하시면 되겠습니다.​​여전히 어렵고 막막한 부분이 있다면, 광고 전문가의 도움을 받는 것도 안전한 방법이 될 수 있습니다.​​온라인마케팅, '이것'만 챙겨도 손해 안 봅니다​​언제나 고객에 맞춰 움직이는 마케팅 전문대행사, 상승기획이었습니다.​​​​☑️ 오시는 길​서울특별시 금천구 가산디지털2로 135 가산 어반워크 1차 A동 1904호​​☑️ 함께 보면 좋은 글​안녕하세요! 2024년 기준 158명의 원장님과 동행 중인 상승기획입니다. 지금 이 글을 클릭하신 마케팅 분이라면 아...​